A Art de fazer o bem para o meio ambiente

Com a criação de diversas peças, a Art Contrast contribuiu para o start do programa de coleta responsável Glass is Good™, lançado após extensa pesquisa realizada ao longo de 2009 pela Diageo sobre a questão do vidro no Brasil. A logomarca, assim como diversas peças iniciais do projeto, como adesivos e News, foram produzidas pela Art.

Pioneiro no País, o projeto visa o incentivo à reciclagem dos vidros consumidos por seus clientes e distribuidores. Com apoio da SMIRNOFF® e parceira da Owens Illinois, produtora de vidros, e da Cooperativa Vira Lata, a ideia é estimular, por meio de reciclagem instruída, a coleta seletiva dos materiais e sua destinação correta à reciclagem.

No cenário atual, apenas 40% do total das 980 mil toneladas de vidro produzidas no Brasil são recicladas, sendo que o material é o único que pode ser reciclado 100% e infinitamente. Os benefícios da prática são muitos: conservação de matéria-prima, redução do consumo de energia, água e emissão de CO₂, além da redução do volume de resíduos enviado aos aterros aumentando sua vida útil.

O processo se dá pela seguinte dinâmica: as garrafas descartadas são armazenadas nos estabelecimentos parceiros, a parceira Cooperativa Vira Lata coleta, separa por cor e tritura em máquinas fornecidas pela Diageo.

O vidro triturado segue para a parceira Owens Illinois para reciclagem produzindo novas embalagens. O programa gera beneficio ao meio ambiente, coletando os resíduos recicláveis, e também sociais, pois a renda obtida com a comercialização dos cacos fica para os cooperados.

Os bares e espaços para eventos envolvidos no programa serão identificados futuramente através de uma “placa de reconhecimento” (figura abaixo), também criado pela Art, que os coloca dentro de uma consciência ecorresponsável com a reciclagem de todos os vidros utilizados na casa/ação.

Entre as casas participantes estão o Villa Country, Santa Aldeia, Wood’s Bar, Salinas, Cortez, Happy News, Seu Boteco, Conniffi, o Restaurante Pé de Manga e R2C Eventos.

A Art também criou pequenas lâminas para serem anexadas aos rótulos das bebidas com a mensagem “Me traga de volta para reciclar!”, como forma de incentivar e conscientizar os consumidores sobre a reciclagem. Para reforçar a mensagem, foi criado também um display em formato de garrafa com mais informações sobre a reciclagem, além de uma News de circulação interna com detalhes sobre o projeto.

Cadeia de Valor – A Diageo reafirma seu compromisso com a sustentabilidade com o projeto Glass is Good ^TM e busca levar conscientização para a sociedade e sua cadeia de valor que envolve consumidores, distribuidores e comerciantes, despertando a atenção para a questão do vidro, substrato que leva 4000 anos para se decompor no ambiente. A Diageo quer disseminar a mensagem de que o vidro é 100% reciclável e assim, contribuir para mudar a realidade brasileira atual que recicla apenas 40% do vidro descartado.